昆明制药品牌管理研究

摘要

昆明制药的品牌营销研究

 [摘 要]在日益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。本文以昆明制药为例进行品牌营销研究，对昆明制药品牌营销现状进行了分析，从品牌定位策略，品牌策略，品牌传播策略，品牌维护策略，品牌文化策略五个方面对昆明制药做出了分析，明确了昆明制药品牌营销的发展路径，指出了昆明制药在品牌定位、品牌延伸、品牌资产管理和品牌文化等方面存在的问题，并对这些问题提出了优化的建议和方案。希望通过研究，促进昆明制药品牌营销的质量水平的提升，实现昆明制药更好更快的发展。

[关键词]品牌营销；品牌文化；昆明制药

目  录

摘要I

引言4

第1章 品牌营销的理论阐述5

1.1 品牌营销的内涵5

1.2 品牌营销构建的重要性5

第2章 品牌营销的构建6

2.1 准确定位品牌核心价值6

2.2 品牌策略6

2.3 培育企业独特的品牌文化7

2.4 传播品牌7

第3章 昆明制药的品牌营销策略8

3.1 企业概况8

3.2 昆明制药品牌营销策略8

3.3 品牌定位策略9

3.4 名人诺贝尔奖及“工匠精神”9

3.4.1 名人诺贝尔奖9

3.4.2 “工匠精神”9

3.5 品牌传播策略10

3.5.1 销售团队10

3.5.2 媒体传播10

第4章 昆明制药品牌营销存在的问题11

4.1 品牌定位不清晰11

4.2 品牌资产管理力度小11

第5章 昆明制药品牌营销的优化对策12

5.1 品牌延伸扩展12

5.2 加强资产管理力度12

5.2.1 品牌建设是昆明制药长远发展的必经之路。12

5.2.2 品牌营销的最终目的及对策12

结束语14

参考文献15

致谢16