移动广告投放渠道研究

摘要

此论文主要对中国互联网当前的广告投放策略进行研究。互联网阶段已进入互联网+的时代，越来越多的行业进入互联网，并出现O20.P2P等各大的电商平台，投放广告的平台也越来越多，从以前的PC端网页广告，软文推广逐渐转换到如今越来越多的移动互联网平台，各大聚合类新闻APP广告产品，各大APP类的广告资源被更多的商家所认可，被更多的用户所接受。不同的平台所面对的用户属性是不一样的，抓住自己的用户人群，分析所需要用户的用户属性，在该平台投放该平台用户所感兴趣的广告内容，如你的用户基本为女性，那你就可以在美妆，美容类的平台或网站进行投放而不是在体育，汽车类的平台。如何正确的诠释该怎么在当今各大广告平台进行投放，应用什么样的策略，手段才能达到预期的效果是本文主要的研究问题。

关键词　互联网广告投放；移动端；投放平台；用户属性

目录

摘要I

引言1

一、搜索引擎竞价类广告投放渠道

（一）搜索引擎竞价（SEM）                                     2

1. 1优点                                                           2

        1.2 搜索引擎分类                             3  

（二）自然搜索引擎竞价（SEO）                                 4

2.1与搜索引擎竞价区别                                            4

        2.2与SEM配合投放方案研究                                 4 

二、第三方平台广告投放渠道                                         6

（一）第三方应用商店                                               6

 

1.1.渠道特点.                                                      6

        1.2国内第三方商店渠道介绍                                  6

        

（二）DSP平台广告投放渠道                                        9

        2.1 DSP平台                                               9

（三）移动广告投放渠道

        3.1移动广告定义与DSP区别                                10   

        3.2 移动端广告所包括资源与优势                            12

        3.3 移动端今年成长数据分析                                12   

参考文献                                                13

致谢                                                    13