手机行业营销传播渠道研究

摘要

近些年中国手机行业为了获取更多的市场占有率，无论是在产品上的竞争还是在营销上的争夺都愈演愈烈。本文从手机行业入手，基于手机产品的营销传播渠道，剖析目前国内手机厂商的线上营销传播渠道、线下营销传播渠道与及口碑营销传播渠道这三大渠道的传播特点与及传播形式，并从中挖掘出目前国内手机厂商在营销传播渠道的选择或利用上出现选择难、渠道适应性差、缺乏精准传播与及同质化严重的问题。最后通过归纳总结，提出改进观点及未来趋势，以提供给国内手机厂商作参考。

关键词：传播渠道选择；营销传播渠道；手机营销

目    录

摘要I

一、绪论3

（一）研究背景3

（二）研究目的与意义3

1. 研究目的3

2. 研究意义4

二、手机营销传播渠道的分类及定义5

（一）传播渠道对于手机营销的意义5

（二）手机线上营销传播渠的定义及传播特点5

（三）手机线下营销传播渠道的定义及传播特点5

（四）手机口碑传播渠道的定义及传播特点6

三、手机营销传播形式7

（一）手机线上营销传播渠道的传播形式分析7

1. 自媒体传播渠道7

2. 门户网站传播渠道8

3. 垂直网站传播渠道8

4. 社群网站传播渠道9

（二）手机线下营销传播渠道的传播形式分析9

（三）手机口碑传播渠道的传播形式分析9

四、营销渠道传播存在的问题、改进方向及未来展望10

（一）现存问题10

1. 传播渠道发展迅速，选择难10

2. 传播渠道适应性差10

3. 缺乏精准传播10

4. 同质化严重11

（二）改进方向及未来展望11

1. 改进方向11

2. 未来展望12

五、结论13

参考文献14

致谢15