电影行业营销传播渠道研究

摘要

随着新媒体时代社会化营销的到来，让中国电影界愈加认识到，电影的宣传营销不能再局限于传统的营销模式。当下盛行的全媒体时代，数字媒体和 Web2.0 的介入，不仅可以为电影营销节约成本，并且能大大增加效果和效益，特别是对于新媒体渠道的运用能为电影宣传提供一个更为便捷的传播渠道。电影宣传官方新媒体渠道属于专题性官方新媒体渠道，即有针对性的对产品或服务进行市场推广，传送价值信息，经营网络客户关系等的新媒体渠道互动平台。

关键词: 电影行业；营销渠道；新媒体；

目录

摘要I

一、论文研究的意义4

二、新兴媒体营销渠道的信息传播特点与营销用途5

（一）、新媒体营销渠道的信息传播特点5

1.内容简短、精巧5

2.平等交流5

3.裂变传播5

4.碎片化呈现和时间利用6

5.实时发布和搜索6

6.开放式交流6

（二）、新媒体渠道的营销用途6

1.提升品牌影响力6

2.新产品和服务的宣传推广7

3.进行客户关系管理及咨询服务7

4.竞品监测研究8

5.开展线上活动8

6.负面监测与危机公关8

三、新媒体渠道的信息传播机制10

（一）、新媒体渠道的信息扩散机制10

（二）、新媒体渠道的注意力资源集聚10

1.注意力集聚的根源11

2.注意力集聚的程度11

3.注意力集聚的动因11

4.注意力集聚的方式12

四、电影新媒体渠道营销的方式13

（一）、上映期前的电影新媒体渠道营销13

1.注意力集聚13

2.营销信息传播途径分析14

（二）、上映期间的电影新媒体渠道营销15

1.注意力集聚15

2.信息传播途径分析16

（三）、上映期后的电影新媒体渠道营销17

1.注意力聚集17

（四）、小结18

五、结论19

参考文献21

致谢22