关于手机零售行业营销传播渠道的类型研究

XCLW20108  关于手机零售行业营销传播渠道的类型研究  (字数：7085)

摘要

当今手机零售行业竞争激烈，各种形式的店面层出不穷。有品牌专卖店，即工厂店：这种类型的店面只做一种品牌，它不过分追求经济效益，更多是完成品牌宣传及品牌的自我定位；有个体实体店：这种店面操作灵活、机型多样、价格很有竞争力。但鱼龙混杂、各种三无产品充斥其中；电商平台：大的电商平台有一定的信誉保证，也给线下店面带来了非常大的危机。但是电商的体验性差，如有问题投诉无法面对面沟通，会造成部分处理延误。综上所诉，手机零售渠道线上、线下结合，开展连锁实体店模式，就有很大的优势。那么我就选择最有发展优势的手机零售连锁模式进行行业营销传播渠道的类型研究。想要把自己的店传播到顾客那里，想让自己与众不同。就要要顾客看到店面独有的东西。当顾客看到这些，走进店面，接着就要让顾客在感觉上接受这家店面。店面的布置、销售人员的素质、购物的便捷、售后的服务等一切都是感觉。打造一个完美的顾客感觉传播渠道，是手机零售行业传播渠道的重点。

关键词　体验 线上线下结合 会员

目录

摘要                                                     I

一、视觉传播                                                     3

（一）VI标准                                                   3

      1、VI的作用                                               4

      2、VI的方向                                               4

（二）产品陈列                                                   4

      1、封闭式柜台陈列                                         5

      2、开放式柜台陈列                                         5

（三）室内布置                                                    5

      1、功能专区布置                                             5

      2、促销物料布置                                             5

（四）广告宣传                                                    6

      1、传统媒体宣传                                             6

      2、新媒体宣传                                                6

二、感觉传播                                                       6

（一）员工培训                                                     6

      1、锻造优秀的店长                                           7

      2、提升员工的业务能力                                         7

      3、企业文化的培养                                             7

（二）会员营销                                                      8

      1、会员营销的作用                                             8

      2、会员营销的管理                                             8

      3、会员营销的优势                                             8

（三）进驻运营商营业厅                                              8

      1、进驻营业厅的作用                                           9

      2、进驻营业厅的优势                                           9

参考文献                                                          10