关于“互联网+”时代传统广播电台的营销策略研究

XCLW19728  关于“互联网+”时代传统广播电台的营销策略研究  (字数：9519)

摘要

本文主要详细解析了“互联网+”的含义。“互联网+”即互联网+各个传统行业而形成新的行业体系。利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。是一种新的社会形态链，充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成，将互联网的创新成果深度融合在经济、社会各个域中，全面提升社会的生产力和创新力，产生了更广泛的、以互联网为基础设施的经济发展新形态。

国内广播与网络的融合始于上世纪90年代，经过近20年的发展，由最初建立简单网页，实现在线直播和点播，到创办网络电台，进行音视频共享，再到跟进移动互联网、开发客户端应用，广播与网络的融合循序渐进，步步深入。

在信息技术飞速发展的环境下,新媒体时代也在慢慢融入到销售者的营销策略中,带领着市场营销走向了一种新型的营销模式道路,然而将传统广播电台与互联网的整合营销,可以更好地使两者取长补短,可以全面、全方位、多角度的为受众传递市场营销的信息。全国的广播电台开始逐步走向专业化、细分化。

本文通过对传统广播行业的现状以及“互联网+”时代的现状，相结合起来，做出了分析。详细讲解了传统广播行业如何适应“互联网+”新时代的到来，应该如何做出相应的改变。

关键词：“互联网+” 传统广播行业 新型营销模式

目    录

摘要.....................................................3

一、详细分析“互联网+”时代..............................5

（一）“互联网+”时代的定义...............................5

（二）“互联网+”时代的由来..............................5

（三）“互联网+”时代的优势与未来发展趋势.................5

二、详解传统广播电台的过往以及现状.......................6

（一）传统广播电台的定义.................................6

（二）传统广播电台的由来.................................6

（三）传统广播的现状.....................................6

（四）传统广播未来的发展趋势.............................7

三、“互联网+”营销与传统营销策略.........................8

（一）“互联网+”营销的方式...............................8

（二）传统广播营销策略的的方式...........................8

四、传统广播电台该如何适应“互联网+”时代................8

（一）“互联网+”时代的崛起...............................8

（二）传统广播电台适应“互联网+”时代的重要性............9

1.传统行业整体的变化.................................9

2.传统广播行业的变化.................................9

（三）传统广播与“互联网+”结合后的变化研究..............10

（四）传统广播电台如何适应“互联网+”时代................11

一、实例分析.........................................11

1.做好用户群及产品的定位...........................11

2.改变营销策略的方向...............................11

五、总结.................................................12

参考文献.................................................13

致谢.....................................................14