浅谈网络奢侈品购买的影响因素

摘要

随着电子商务的不断普及,网上消费已经得到越来越多的认可和实践。同时伴随着中国经济快速增长、消费者个人可支配收入的提高，中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头，市场竞争也日趋激烈。在这样的背景下，研究中国奢侈品消费者的消费行为和影响因素就显得尤为重要。调查发现，62.5%的被访者认同“网络购物可以使我买到当地没有的产品”，59.6%的被访者认同“网络购物可以让我获取更多的产品信息”。这两个因素也成为网络购物相比传统购物的最大优势。此外，被调查者普遍认为网络购物比传统购物更加便宜、方便，而对会增加花费等被经常提到的网络购物弊端，则并不认同。文章基于价格、网络安全等因素探讨奢侈品消费网络市场现状。

关键词　奢侈品 网络购买 影响够买因素

目录

摘要I

一、网络奢侈品购买研究背景与意义2

（一）网络奢侈品购买研究背景2

（二）网络奢侈品购买研究意义2

（三）奢侈品与奢侈品在中国的市场...............................................................2

二、分析消费者网络购买奢侈品的动机3

（一）容易获取稀缺产品或产品信息3

（二）有及其明显的价格优势.....................................................................3

（三）注重细分市场，提升产品与服务的专业化水平..............................3

三、网络奢侈品购买的影响因素4

（一）购物行为彰显个性化需求与差异化商机4

1、价格因素4

         2、安全因素..................................................................................................4

（二）网络商务模式和网络商业环境的优化4

1、多元化的网购平台，网实体与虚拟同步更新4

         2、良好的奢侈品市场环境与监督管理......................................................................4

         3、良好的诚信机制与网络安全....................................................................................4

四、结语5

参考文献6

致谢9