浅谈网络代购相对实体销售的几点优势及影响

摘要

近年来，网络代购以其价格优势得到快速发展。特别是近几年来，消费者对于新兴产品特别感兴趣，对于中国实体营销商来说，消费者的兴趣转移无疑是一个很大的挑战。本文阐述了网上代购的发展现状，预测其发展前景，研究网络代购对我国奢侈品零售行业带来的影响，希望给正处于困境中的我国实体销售企业一些启示。

关键词　网络代购；实体销售；电子商务

目    录

摘要I

一、前言2

（一）海外代购的概念2

（二）海外代购的产生背景2

  （三）海外代购发展现状

二、网络海外代购的优势与风险3

（一）网络代购的优势3

1.价格优势

2.货品优势

3.选择优势

4.运营优势

  （二）网络代购的风险

1.高仿产品及假货充斥市场

2.维权渠道不畅，消费者维权不易

3.代购商偷逃关税，法律监管乏力

  （三）网络海外代购的发展前景

  （四）网络代购对实体销售的影响

1.国内行业的信任危机

2.国内的技术含量问题

3.信息对称下拉低实体销售的利润3

三、实体销售的缺点及局限性4

四、网络代购冲击下，实体销售的营销策略5

（一）提升百货业态的核心技术5

（二）全方便提升顾客体验

利用新媒体提升形象价值 5

五、总结6

参考文献8

致谢9