房地产企业网络营销研究

[摘 要]网络化和信息化时代的到来，极大地改变了企业的营销活动，网络营销成为企业开展营销活动的重要方式。然而对房地产企业来说，随着房地产行业发展成熟化，房地产企业之间的竞争变得更加激烈，其营销理念也从关注企业的立场转化为关注客户的立场，网络营销作为一种新的营销方式，实现了企业与客户间的快捷交互式的沟通，满足客户的个性化需求，房地产企业开始注重网络营销。本文首先界定网络营销、尤其是房地产企业开展网络营销的涵义及概念，全面梳理我国房地产企业网络化营销的历史和现状，然后对目前房地产企业网站中存在的网页设置、网站信息内容等问题进行了详细的分析，并找出存在这些问题的原因。最后针对以上存在的问题提出了促进网络营销平台建设的策略。

[关键词]房地产企业 网络营销 营销模式