我国出口品牌发展战略研究-免费论文(一)

 【摘要】：

    开放和竞争的世界，从一定意义上说就是名牌的世界。在竞争日趋激烈的市场上，品牌可谓是市场的灵魂。产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。改革开放四十多年后的今天，我国有幸成为经济发展速度最快的国家，但我国企业的平均寿命只有8~12年，本土品牌的生命周期很短，生命力十分脆弱。我国企业要想大步走出国门，融入世界经济浪潮中，品牌战略势在必行。本文以我国出口企业品牌发展的现状及存在的问题来分析研究，以及借鉴国内外品牌发展经验，提出针对现有问题的一些改善对策，对我国出口发展品牌战略的具有一定的意义。

    【关键字】：出口品牌、品牌发展、战略

    一、我国发展品牌战略概述

    （一）我国品牌战略概念

    品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象， 提升产品知名度， 并以知名度来开拓市场，吸引顾客， 扩大市场占有率， 取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志， 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵， 决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此， 发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心， 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。

     经济全球化背景下， 国际竞争越来越表现为品牌的竞争， 现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司， 尤其注重品牌战略的运用， 通过品牌这种全方位的输出形态， 跨国公司逐步占领了国际市场， 可以毫不夸张地说， 而今， 品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器， 是实现资本扩张的重要手段。所以实施品牌战略对我国外贸出口乃至经济的发展都有着重大的意义。

    （二）我国发展品牌战略的意义

    1.有利于开拓国际市场， 推动我国出口增长再上新台阶。长期以来， 我国出口企业大都是靠降低成本、降低售价来维持出口增长， 随着出口成本的上升， 贸易保护主义抬头等原因， 近年来我国出口后劲不足， 靠价格竞争来占领市场， 增加出口， 已没有多少潜力可挖， 要想进一步发展我国的商品出口， 必须要转换思路， 商品竞争要从传统的价格竞争转向以品牌为中心的非价格竞争， 靠品牌来争夺市场。 2.可以提高出口经济效益， 促进我国外贸增长方式由粗放型向集约型转变。外贸发展方式由以创汇为中心的粗放型增长转向以效益为中心的集约型增长的过程中， 出口企业又往往陷入了要创汇还是要效益的两难境地。在这种经营方式的转化过程中， 我们也需要有新的经营思想。降低成本和售价， 实行薄利多销是一种思路， 而通过塑造名牌、提高售价则更是一种重要的策略。 3.可以为企业增加无形资产， 有利于出口企业积累资本， 向规模化和集团化发展。品牌本身也有价值， 是一种宝贵的无形资产， 是良好声誉的象征， 品牌出口企业可以用兼并、控股、收购、信贷等方式积累更多的资本， 对于改变我国出口企业小型化分散经营的格局， 实现规模化、集团化经营， 提高出口竞争能力， 有着重要的意义。

    （三）我国发展品牌战略的作用

    1.实现规模经济效益降低营销成本