京东商城的市场发展战略研究-开题报告

京东商城的市场发展战略研究-开题报告1、目的和意义                                                                                   

①对京东商城实施的发展战略进行了研究与分析，发现不足然后提出建议，并为其战略地顺利实施提出了保障措施，对京东的短期发展和长期发展都有着一定的指导作用。同时，这项研究对中国B2C电商行业的企业也提供了借鉴

②学会本专业中英文文献资料的检索方法，养成科学研究的基本素质。                              

2、工作进程

①进行本选题资料收集并完成开题报告；

②在充分阅读有关资料的基础上完成论文初稿；

③在指导教师的指导下完成论文终稿。

3、具体要求                                                                                    

①仔细阅读毕业论文工作规范及撰写规范；

②尽可能与导师保持联系；

③参考资料应尽量选择近5年来的文献15篇(含著作)并至少有2篇外文资料；

④提交12000字论文（终稿）两份、论文电子文档等相关资料。

4、论文写作前应拟出论文提纲并征求导师意见，论文主要内容至少包括：

①绪论，主要介绍本文的研究背景、研究目的及意义、研究方法及内容。

②详细介绍京东商城的概况，运用SWOT分析工具，分析京东商城的内部的优势和劣势、外部机会和威胁。对京东商城在中国电子商务市场的市场发展战略进行了分析，其中包括与主要竞争对手的比较分析及竞争态势分析。

③京东商城发展战略的选择。根据京东的内外部环境及京东商城的战略目标分析其市场发展战略的选择。

④京东商城市场发展战略存在的问题。提出有利于京东商城在竞争激烈的网络市场中保持市场份额持续发展的建议，给相关B2C电子商务企业提供借鉴。

5、在本选题研究中，如发现难以完成既定任务而需更换选题，应征求导师同意。

参考资料及文献查询方向、范围：（由指导教师指定）

[1]周欢怀. 基于 B2C 模式低价策略的探讨．江苏商论. 2006（12）：49-50

[2]中国电子商务环境中服务质量尺度的实证研究. 现代管理科学. 2006(5)：143-149

[3]陈宇．我国网络存在的问题及其对策研究［ J］．福建行政学院学报. 2011(5):32

[4]方凌云. 虚拟企业的经营与管理. 武汉.华中科技大学出版社.2008

[5]电子商务环境下我国网络发展问题探讨 [J]. 商业时代,2011. 第29期

[6]王玲玉.B2C 电子商务配送服务能力评价研究.物流技术.2011(4)：91 

[7]Michael Rappa. Business Model on the Web E-commerce. Times.2001

[8]高凤荣.网络营销实务.北京.机械工业学出版社.2009

[9]Gefen D.Straub D W. Managing user trust in B2C e-services[J]. E-service Journal. 2003.2(2): 7-24.

[10]电子商务环境下我国网络发展问题探讨 [J]. 商业时代,2011. 第29期

[11]Corbitt B J. Thanasankit T,.Yi H. Trust and e-commerce: a study of consumer perceptions[J].Electronic commerce research and applications,.2003. 2(3): 203-215.

[12]Iddris  F.  Mobile  advertising  in  B2C  marketing[J].  Unpublished  Masteral  Thesis.Lulea University of technology. Retrieved February, 2006. 1(2008): 1653-0187.

[13]吕代平.电子商务企业发展策略研究. [D].重庆工商大学.2012

[14]洪明珠.B2C电子商务的物流配送模式研究[J].金融经 济，2013(1):60- 62

[16]2016年中国网络购物年度数据[R].艾瑞网.2016

[17]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告.2016

[18]艾瑞市场调查.2010-2011中国网络购物发展报告.2011

[19]2010年中国网络购物年度数据[R].艾瑞网.2016

[20]2010年中国网络购物年度数据[R].艾瑞网.2016

                             注：1.该任务书由学部下达，一式三份，学部、指导教师、学生各一份。其中学部的一份待答辩完后作为附件装入学生毕业设计（论文）资料袋中；