关于短视频应用软件的市场营销策略研究

摘　要

我国近年来网络营销渠道发展迅速,其对我国经济的发展、就业、税收都有重大影响,其发展壮大很大程度上在于信息技术媒介、通讯技术创新及普及。本文通过对抖音短视频应用的调研，作出相应的网络营销方式总体设计，并从全局的角度提出了如何完善现今短视频应用存在的问题及缺陷，进一步制定了解决措施，提出改善方法，重视对传播内容的审核与监控，应用内部程序推送智能化，界面设计人性化，鼓励符合社会倡导的冷门内容发展，强化竞赛制度，以系统监控保证推送内容质量的对策建议。

关键词：网络营销 总体设计 审核；

目  录

摘　要I

目  录III

1 绪论1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义1

1.3 研究方法和目的1

1.3.1 研究方法1

1.3.2 研究目的2

2 短视频应用软件概述3

2.1 短视频概念定义3

2.2 短视频的分类3

2.3 短视频应用的时代演变3

3 抖音短视频App目前的营销策略5

3.1 传统营销渠道与现代营销渠道的区别5

3.1.1 传统营销渠道5

3.1.2 现代营销渠道5

3.1.3 传统营销渠道和现代营销渠道的优劣5

3.2 抖音短视频App简要介绍6

3.2.1 简介6

3.2.2 用户分类6

3.3 抖音短视频目前的营销策略分析6

3.3.1 优势7

3.3.2 劣势8

3.3.3 机会8

3.3.4 威胁9

4 抖音短视频的运作模式10

4.1 技术模式10

4.1.1 通过虚拟空间完成社交功能10

4.1.2 利用话题引发共同关注10

4.1.3 捕捉用户情感，有针对性开发产品10

4.2 管理模式11

5 抖音短视频软件当前面临的问题及应对策略12

5.1 问题12

5.2 应对策略12

5.2.1 优化内容筛选和审查机制，加强应用内言语监管力度12

5.2.2 增加首页分类板块13

5.2.3 创新内容生产13

5.2.4 增加收藏功能、完善算法推送13

6 结论14

参考文献16