“模因营销”在网络推广中的演变径研究——基于网易公司旗下游“阴阳师..

摘要

现在是经济快速发展的时代，商品的种类和数量也急速增长。对于企业管理者而言，如何进行行之有效的产品宣传和之后的营销策略是需要提上日程的一项重要的管理事务，但是许多管理者对于影响产品宣传的因素的认知仍然有许多不足，许多企业陷入投入大量时间和金钱去进行产品宣传最后却得不到大家的认可，甚至是让人们感到厌烦的怪圈，失败的产品宣传和之后的营销策略的失败给企业带来恶劣影响是全面的整体的，不仅仅只是停留营销销售在这一方面，而且会对企业的后续的发展带来一定的影响。

网络游戏的逐渐盛行，使游戏玩家对游戏要求不断提高，其中就包括对视觉画面的要求。游戏视觉画面是 吸引游戏玩家的重要因素之一，而与视觉画面息息相关的游戏画师也成为游戏推广助手之一，这因此引发了笔者对游戏 画师在网络游戏推广中重要性的思考。本文在对网络游戏与游戏画师相关概念及现状梳理的基础上，以网易游戏《阴阳师》为例，分析游戏画师在网络游戏推广中的重要性，并从推广模式、推广途径、推广载体、推广内容等角度全面分析 游戏画师的网络游戏推广行为，最后针对其推广过程中出现的问题提出一些建议。

关键词：模因;模因营销；演变路径

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

1． 现实意义1

2． 理论意义1

（三） 研究目的1

二、 模因论的理论依据2

（一） 模因论的发展2

（二） 模因的三个特征3

（三） 模因的传播方式3

三、 “模因营销”在网络推广中的演变径研究6

（一） “阴阳师”在网络推广中的现状6

（二） 网易网络有限公司简介6

（三） “阴阳师”的简介6

（四） “阴阳师”在网络推广中的演变途径6

四、 “模因营销”在网络推广中的演变径研究的原因分析9

五、 如何进行“模因营销”的策略和方法12

（一） 明白自己产品的特性12

（二） 建立基础框架12

（三） 调整模因12

六、 总结13

参考文献14