浅析提高企业品牌忠诚度的途径

[摘 要] 品牌是用于识别不同竞争者的产品和服务、并最终得到目标消费者认可的一种名称、术语、标记、符号、图案或者是它们的集合。品牌忠诚度管理，是指企业在涉及创建、评估和管理品牌的各种活动中，通过一定的程序和技术，以求实现创立品牌或提升品牌资产的目标的过程。对品牌实施战略管理，尤其是对衰退中的忠诚度实施重振战略管理，是当前企业品牌所处内外环境所决定的、刻不容缓的任务。

[关键词] 品牌战略 问题 策略