关于品牌战略的探讨(一)

 【摘要】：

    随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。

    【关键词】：品牌、品牌战略、核心价值、品牌文化

    【正文】：

    中国经济发展举世闻名，我国的彩电、洗衣机、冰箱、服装等多达100多个大类的产品居世界产量第一位。中国正在成为“世界工厂”。在未来的岁月，中华民族要实现真正的伟大复兴要成为掌握自己命运并影响世界格局的经济“强国”，我们则必须实施品牌战略，并将“品牌战略”上升到企业的核心地位。企业要走自己创新的路子，创立自主品牌提高产品的竞争力，大力实施品牌战略。培育、壮大拥有自主知识产权的名牌企业，特别要在国际市场上创立自主品牌，提高产品的国际竞争力。

    一、品牌战略的含义

    （一）品牌

    所谓品牌，是指企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，期望的是使消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品，并把它们与竞争对手的商品区分开来。品牌以产品为载体，是产品与消费者之间的关系。正像科特勒强调，品牌能使人想到某种属性，“奔驰”轿车卖是的是身份，“宝马”轿车卖的是安全，各有其属性及品牌卖点。尽管产品是品牌的载体，但二者具有明显的不同，并且品牌比产品更具价值。品牌不仅有助于识别竞争对手的产品和促进消费者购买，同时还能迅速诱发出顾客相应的需求，而且也可以使顾客享有更多的附加利益，所以说品牌是一种无形资产。品牌在市场竞争过程中是一个更加广泛而且内涵更加丰富的概念，它注重企业与顾客之间关系的建立、维护和发展。所以，品牌是一种企业及商品的标志。

    （二）品牌战略

    品牌战略是企业为了增强市场竞争能力，以谋求持续成长和更高盈利水平为目的，创建并且运用著名品牌（即著名商标与著名商号）的、系统的、长运的谋划、带有根本性的总体发展规划和行动方案，其目的是将企业建立为具有强劲品牌要将品牌作为企业的核心竞争力，以获取差别利润与价值，将企业建立为品牌企业，品牌有狭义和广义之分，品牌战略同样分为狭义的品牌战略与广义的品牌战略，狭义的品牌战略是关于创建并且运用产品品牌或服务品牌的战略，广义的品牌战略还包括创建并且运用公司品牌的战略。（注1）

    （三）品牌战略的意义

    品牌是一个民族素质的重要象征，是一个国家或地区经济科技文化等综合实力的重要象征，又是人们生活质量提高的反映，在市场经济条件下品牌的命运维系企业的存亡，正因为品牌具有重要意义，实施品牌战略就显得十分必要了，我们要把握当前形势认清实施品牌战略的重大现实意义。

    1.有利于提高企业竞争力

    企业的品牌产品是企业科技水平、制造水平、管理水平、营销水平的综合体现，通过创造品牌将有利于提高我国企业产品质量的总体水平，而且促进企业提高管理素质、技术素质和人才素质，并加快企业技术结构和产品结构的合理化和升级化。 

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