关于品牌战略的探讨2(一)

【摘要】：

    品牌战略是由于经济的发展，竞争的激烈，企业为了适应社会而产生的一种策略，品牌战略的出现是社会发展的需要。本文从品牌的起源、含义和特征等几个方面，阐述了品牌对企业发展的重要性。现在品牌战略在企业中得到了广泛的应用，但是本文指出在品牌战略的应用过程中，企业出现了很多误区，主要表现在对品牌战略没有充分的认识，对品牌的定位不准确，忽略对品牌的保护，这些不足在很大程度上阻碍品牌战略作用的发挥。本文提出企业应当对品牌战略做出一定的改革。首先要充分意识到品牌战略的重要性，加强对品牌战略的推广，运用法律武器，加强对品牌战略的保护。总之，企业应该积极的利用品牌战略，为企业赢得更多的效益。

    【关键词】：品牌、品牌战略、品牌定位、品牌保护

    【正文】：

    品牌是随着我国市场经济的发展而发展的。由于产品的供应日益丰富，消费者的消费观念日趋理性和成熟而逐渐涌现在人们生活中的一个概念。在我们日常生活中，涌现出可口可乐、海尔、联想、耐克等各种各样的品牌，人们无时无刻不在与品牌打交道，品牌成为联结产品与消费者的重要纽带，所以品牌战略对企业生存和发展具有非常重要的意义。

    一、企业品牌战略概念

    （一）品牌的概念

    在物质产品的商品化时代，各商家之间所出品的产品以及相关服务由于在技术、管理、利益、道德以及理念等差异的作用下，必然会导致质量、性能、外观等内涵或形式上的差异。出于对自身产品质量以及经营理念的自信，为了能够让消费者轻易辨认出自己出品的产品，各商家就想方设法的在产品的外在形式上制造差异。所以，商标、商号名称，商标图形，包装装潢等品牌的初级“表象化”形式就这样产生和流行起来了。品牌成为企业之间相互区别的一个标志。

    品牌是一个企业产品给消费者的第一印象。用科学系统语言的归纳是：品牌（商标）是企业为使自己的商品区别于其它企业商品所作的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现。品牌（brand）是一个名称、术语标记、象征或设计，或是它们的联合体，目的在于确定一个卖方或一群卖方的产品或服务，并将其与竞争者的产品或服务区分开来。ScottDavis认为，“品牌是一种触摸不到的但却是一个组织‘拥有’的至关重要的组成要素。品牌是一种资产，除了人员以外，没有什么资产比品牌更重要。”

    （二）品牌战略的概念

    品牌战略是由于品牌的出现，为了使企业具有更大的竞争力而采取的一种措施。品牌战略是品牌竞争方式、品牌服务对象，以及品牌内涵（属性及其功能和价值）的总和。而对于制定品牌战略的工作我们则可以作出这样的解释：制定品牌战略就是指通过明确特定品牌所处的市场（战略）地位和内部实力，从而确定品牌战略的主导方式，并根据品牌战略原则最终确定目标顾客特征以及品牌战略内涵（即属性及其功能和价值）的工作。正确的品牌战略可以提高企业的利润，促使企业走向成功。

    （三）品牌战略的作用

    1.提高利润率

    实施品牌战略可以厚实企业资产和提高企业效益。品牌战略的实施，在塑造企业形象的同时，也会促进企业销售收入和利润的增加，以此来提高企业效益。品牌是企业的一种无形资产，它可以为企业创造巨大的财富，就单以品牌无形价值为例：名牌产品与普通品牌价值就相差数倍，同样质地的衬衫，单品牌不同，鳄鱼牌和中国开开就相差甚远；红塔集团创造的品牌“红塔山”品牌价值就是353亿元人民币。所以，实施正确的品牌战略就是价值积聚、增值的过程。因此说，品牌战略的实施可以提高企业的利润率。

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