品牌策略在现代传媒中的应用(一)

论文提纲：

    （前言）

    一、 中国现代传媒应用品牌策略的现状分析

    （一） 中国现代传媒越来越重视品牌策略

    （二） 面对外资传媒的冲击，中国传媒仍处于相当的劣势状态

    二、 中国现代传媒实施品牌策略中存在的主要问题及其原因分析

    （一） 传媒自身的直接因素

    1、 品牌定位模糊

    2、 传媒经营人才缺乏

    3、 运作资金不足

    （二） 社会环境的间接因素

    1、 国家相关法制尚未健全

    2、 缺乏第三方评价、监督

    三、品牌策略在中国现代传媒中如何应用

    （一） 传媒的品牌定位

    （二） 品牌名称的挑选

    一个好的名称能极大地促成一个媒体的成功。但是，找到一个最好的品牌名称却并不是件容易的事。首先要仔细地研究产品及其利益，目标市场以及拟定的营销策略。

    一个品牌名称的理想要素包括：

    1、它能使人联想到产品的质量和利益

    2、它应该易读、易认、易记

    3、品牌名称支持标识(CI)

    4、品牌名称应易被译成外语

    （三） 选择品牌策略

     品牌策略是指通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争力的战略。选择合适的品牌策略以达到增大市场份额，提高产品市场占有率的目的。根据现代营销学之父菲利普•科特勒所著《市场营销》，列出以下四种可供媒体选择的品牌策略。

    1、产品系列扩展

    2、品牌扩展

    3、多个品牌

    4、新品牌

    （四） 实施品牌策略

    媒体成功与否，根本取决于是否按照既定品牌策略进行实施。在实施过程中，应本着以下几点进行。

    1、采编、发行、广告三个部门有机地联合起来，共同促进品牌的发展

    2、坚持“内容”为王，追求广告“效益”

    3、注重媒体的自身营销，提高品牌认知度

    4、建立媒体与读者的互动，提高读者的忠诚度

    四、综述全文

    现就全文所述，为品牌策略在现代传媒中的应用总结为三大原则。

    （一） 首先应该确定媒体的定位

    （二） 整合所有的传播活动（甚至营销活动），都围绕媒体的定位来进行

    （三） 不要轻易改变媒体的定位，而是要用一切方法不断的强化它，让它深入人心

    品牌策略在现代传媒中的应用

    作者：刘静

    （前言）

    媒体，也称媒介、传播媒体。媒体在英文中表述为media，意思是指信息传播过程中，从传播者到接受者之间携带和传递信息的任何物质工具。计算机、光盘、网络、电影、电视、无线电广播、录音、录像、图片、幻灯片、投影片和印刷材料等都属于媒体。1943年，美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首先出现了媒体这一术语，现在已成为各种传播工具的总称。

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